7.09.2012

Немецкая Бундеслига стремится стать самым экономически сильным чемпионатом Европы.



Euro-Football.Ru расскажет, в чём сила немецкого футбола, а также почему единственными конкурентом Бундеслиги осталась лишь английская Премьер-лига.



Немецкой Бундеслиге всего пятьдесят лет, это самый молодой из всех чемпионатов европейской "большой пятёрки". Напомню, что в этом сезоне немецкому чемпионату в том виде, к которому мы привыкли, исполнилось всего-то пятьдесят лет. При этом юбилейный сезон сразу же стал для клубов Бундеслиги наиболее прибыльным в истории первенства. Ещё в апреле был подписан выгодный контракт с телевизионщиками, и начиная со следующего сезона Немецкая футбольная лига, которая и распределяет доход от продажи прав на телетрансляции между клубами, будет получать по 628 миллионов евро за сезон. Это вдвое больше нынешней суммы. Причём контракт на показ матчей элитной и второй лиг заключён сразу на четыре года. Немецкий футбол получит более двух миллиардов евро фактически просто за то, что будет существовать. Иными словами, теперь репутация будет работать на немецкий футбол. Хотя эта репутация зарабатывалась долго. Вскоре после образования Бундеслиги в ней разразился серьёзный скандал. В 1971-м году сразу шесть клубов оказались под следствием по делу о договорных матчах, в их числе "Кёльн" и "Герта". На протяжение лет немецкий футбол периодически оказывался запятнан разного рода скандалами: были и "договорняки"; и финансовые требования игроков; и хамское поведение как футболистов, так и болельщиков; и драки; и даже недавний сексуальный скандал в судейском корпусе. Немецкие следователи, прокуратуры и суды работают без перебоев, наказания всегда жёсткие, но нельзя сказать, что немецкий футбол полностью очищен. Скорее, он превращён в выгодный коммерческий продукт, который умеют хорошо продавать.



Конечно, клубы английской Премьер-лиги зарабатывают всё же больше. А вот итальянцы, французы и испанцы уже отстали. К примеру, в той же Испании до сих пор работает не вполне справедливый принцип децентрализованной продажи телевизионных прав. За прошлый сезон "Реал" и "Барселона" заработали более ста сорока миллионов евро каждый. "Атлетико" с "Валенсией" получили в среднем на сто миллионов меньше, остальные команды - менее двенадцати миллионов каждая. В Германии разница между первой и последней командами Бундеслиги не достигает ста тридцати миллионов. Конечно, "Бавария" получает пока больше всех, но, к примеру, тот же "Аугсбург" получает лишь на четырнадцать миллионов меньше. И эта разница увеличиваться не будет.



Согласно исследованиям маркетологов, сила любого чемпионата основывается на трёх показателях, приносящих доход. Это продажа телевизионных прав, поступления от спонсоров и продажа билетов на стадионы. Естественно, к последнему можно присоединить ещё и доход от продажи атрибутики, особенно возрастающий во время топ-матчей. Правда, в Германии аншлаги собираются в среднем на пять матчей тура из девяти. На остальных поединках пустуют менее четверти сидений. Каждый тур в среднем собирает более 400 000 болельщиков. Опять же, в среднем, каждый поединок любого тура собирает около 42 000 зрителей. Для сравнения, в Англии этот показатель составляет 35 000, в Италии, Испании и Франции - менее 28 000. И мы ещё не говорим об атмосфере на стадионах: в плане поддержки команд пока лидирует Англия, а вот в уровне комфортабельности арен Германия британцев уже обогнала. Неудивительно, ведь менее десяти лет назад в Германии прошёл чемпионат мира, условия для болельщиков были созданы просто райские. Причём условия не на месяц, пока шло первенство, а на годы вперёд. И то было только начало. Подводя итог, сейчас "топ-пять" европейских чемпионатов должна выглядеть так: Англия, Германия, Испания, Италия, Франция. Если речь, конечно, в получении прибыли от футбола. Но есть и другие факторы. В Германии, например, никогда не позволят себе потратить больше, чем заработали. Немцы вообще стабильно мало инвестируют в новых игроков, предпочитая раскрывать их или вообще воспитывать (наличие успешной школы - одно из условий существования клуба, управление которым осуществляется под строгим контролем Немецкого футбольного союза). Исключением стали нынешнее лето и лето 2007-го года, когда немецкие клубы тратили более ста девяноста миллионов.



Стоит напомнить, что немецкие клубы не могут быть проданы частному лицу. Очередному восточному шейху или российскому миллиардеру, к примеру. Исключением является лишь "Хоффенхайм", который, фактически, в своём нынешнем виде и был создан частным лицом. Бундеслига всегда уделяла пристальное внимание коммерческому развитию. Именно в Германии впервые появилась реклама на игровой форме футболистов. В 1974-м году предприниматель Гюнтер Маст из Вольфенбюттеля добился того, что реклама запатентованного им напитка "Ягермайстер" появилась на футболках игроков из "Айнтрахта" (Брауншвейг). Именно футболисты команд Бундеслиги одними из первых стали сниматься в рекламе. В Германии немало знают о здоровой экономике, и футбола это тоже касается. Конечно, до господства немецкого футбола в мире ещё далеко, но вот парадокс: совсем скоро в Европе может сложиться такая же ситуация, как в испанской Примере, плодами развала которой клубы Бундеслиги охотно пользуются. Два лидера (Англия и Германия) уйдут в отрыв, остальные (Франция, Испания, Италия и другие) будут решать свои, региональные, задачи.


Специальный корреспондент Валерий Ковалевич

http://www.euro-football.ru